С помощью изложенного здесь материала Вы шаг за шагом по крупицам создадите свой Успех.

Архив рубрики ‘Успех’


Апр
07

Позиционирование товара в рекламе


Позиционирование в рекламеПринято считать, что подходящий канал продвижения — главный гарант эффективности рекламного сообщения. Но это лишь одна сторона вопроса. Ведь при выборе даже самых, казалось бы, результативных каналов и трате внушительных средств на размещение, цель по эффективности не будет достигнута, если рекламное сообщение продумано не до конца.

Основой эффективного рекламного текста является позиционирование, с помощью которого можно преодолеть многочисленные фильтры в сознании потенциальных клиентов и оказаться первыми в списке их предпочтений. Ведь в наше время информационный поток достигает невиданного размаха. Достучаться до аудитории становится все сложнее. Поэтому, при высокой конкуренции брендов, очень важно закрепиться в собственной нише при помощи этого действенного инструмента. Согласно определению термин «позиционирование бренда» означает главную мысль о товаре или услуге, которую вы хотите вложить в голову вашего потребителя и которая будет отличать вас от конкурентов.

Но далеко не любая мысль может стать успешной, то есть перерасти в продающее позиционирование. Поэтому следует отобрать именно тот материал, который имеет наивысшие шансы быть услышанным аудиторией.

Итак, какие критерии необходимо учитывать, чтобы определиться с позиционированием товара или услуги?

Читать далее »


Апр
03

Рекламные коммуникации на примере


Рекламные коммуникацииКоммуникация — это одна из базовых характеристик человеческого общения как на личном, так и на профессиональном уровне. Ни одно социальное взаимодействие не обходится без нее. В том числе и маркетинг.

Согласно наиболее распространенному пониманию, рекламные коммуникации представляют собой процесс информирования покупательской аудитории о товаре. Процесс включает в себя комплекс активностей, направленных на решение определенных задач. В свою очередь эти задачи должны соответствовать целям коммуникационной программы. Обычно в число таких целей входит осведомление покупателей о бренде, повышение их лояльности, которые в итоге ведут к увеличению продаж. Однако мало просто иметь качественный товар или услугу, чтобы привлечь покупателей. Первый шаг к успеху после — определиться, кому именно вы будете продавать. И постарайтесь не ограничиваться стандартной «соцдемкой»: пол, возраст, уровень дохода. Представьте себе своего типичного покупателя: что он ищет, что для него важно и ценно, на что он готов тратить деньги. Представили?

Тогда идем дальше! Как будем информировать нашу выбранную аудиторию о товаре или услуге? Стандартный (и потому вряд ли правильный) ответ — реклама в СМИ. Это означает довольно большие бюджеты и негарантированный результат. Поэтому даже если бюджет на рекламу у вас есть, не торопитесь отдать его на ТВ и «наружку», попробуйте максимально творчески подойти к его распределению. С оглядкой на текущий тренд индивидуализации, можно утверждать, что среднестатистический продукт сейчас малоинтересен.

С его помощью вряд ли удастся приобрести «фанатов» и «адвокатов» бренда. Поэтому успех в том, чтобы найти наименее затратный способ личной коммуникации с клиентом.

Читать далее »


Мар
10

Есть ли любовь на сайте знакомств?


Любовь на сайте знакомствКаждый оценивает успешность своим мерилом – кому-то вполне достаточно небольшого бизнеса в пределах родного города, а кто-то стремится достичь высот Билла Гейтса или Уоррена Баффета. Но ради чего нам все богатства мира, если не с кем разделить радость побед, некого обнять после трудностей и падений…

Все в жизни должно быть гармонично – посвятив себя исключительно работе, можно превратиться в робота (не зря ведь эти слова – однокоренные). Счастливы мы лишь тогда, когда все наши эмоции, усилия и чаяния равномерно разделены между несколькими важными сферами – работой, хобби, семьей, заботой о здоровье и духовном развитии. Это – колесо жизненного баланса, где каждая спица должна быть одинаковой длины с другими. Иначе мы никуда не уедем.

Что ж, каждый из нас мечтает реализоваться не только в карьере, но и в любви. Поэтому сверхзанятые офисными перипетиями мужчины устремляются на сайты знакомств, чтобы встретиться там с женщинами и девушками, не нашедшими своей половинки в близком окружении. Часто эти женщины – такие же занятые бизнес-леди, которым просто некогда игриво подмигивать кавалерам на вернисажах и в библиотеках.

Какие благородные и целомудренные намерения, правда? Но почему же, зайдя на среднестатистический сайт знакомств, дама попадает в самый настоящий сумасшедший дом, полный извращенцами, несостоявшимися донжуанами и хамами? Мужчины тоже часто оказываются разочарованными – стоит завести профиль, и на тебя падает несколько десятков «заманчивых» предложений платного секса.

Виртуальных рыцарей на каждом шагу подстерегают опасности в виде округлившихся принцесс, выставляющих свои фото десятилетней давности. Приходишь на свидание – а полночь-то уже пробила, Золушка превратилась в тыкву… Правда, мачо тоже нередко прибегают к этому фокусу, так что начеку нужно быть всем.

Читать далее »


Дек
17

Саймон Вайн об эффективности и управлении временем


sajmon-vajn-ob-effektivnosti-i-upravlenii-vremenemОн не ставит знак «равно» между словами «успех» и «удача»: последняя сопутствует подготовленным. Он знает настоящую цену времени и напоминает нам о том, что по-настоящему счастливыми людей делают семья и религия, а не очередной заработанный в валюте миллион. «Вокруг нас очень много случайностей, но все же значительно меньше того, что люди именно списывают на случайность», — уверен Саймон Вайн, член правления, соруководитель Корпоративно-инвестиционного банка «Альфа-Банка». Финансист пишет книги, которые помогают ему анализировать карьерный путь, и рекомендует не торопиться с решениями, ведь, как известно, короткие пути — не всегда самые быстрые.

О признаке эффективного управления временем

Как бы тривиально это ни звучало, таковым становится результат. Но, поскольку заранее нельзя сказать, к каким долгосрочным последствиям ведет краткосрочный успех или являются ли краткосрочные тяготы залогом будущего успеха, этот основной признак так же субъективен, как и все, что касается «эффективного управления временем».

Более понятный регулятор — стресс. Если сегодня нас трясет от напряжения и количеств задач, мы, скорее всего, «перебрали». Внешние признаки, такие как недовольство прогрессом окружающих, более объективны.

С опытом понимание эффективности меняется. Время «нормализируется» — мы меньше нервничаем: не думаем о том, что все новое становится угрожающей нам неопределенностью, каким-то образом начинаем принимать решения или распознавать риски в непройденных ранее ситуациях быстрее. Получается, что «эффективность» может сопровождаться изменением ощущения времени.

Читать далее »


Дек
03

Многозадачность: каждый ли может быть Цезарем?


mnogozadachnostОбщество предъявляет все новые и новые требования. Уже никому не интересен усердный работник, который делает одно дело за раз. Нет, он должен уметь и то и се, да причем сразу.

И все чаще мы сталкиваемся с понятием многозадачности. Что такое многозадачность? Многозадачность – это возможность выполнять несколько процессов одновременно. Это понятие касается и программирования, и производства, и человеческой деятельности. Чтобы не распыляться, оставим технические вопросы соответствующим специалистам и поговорим о том, в чем заключается многозадачность для человека.

Многозадачность все больше проникает в нашу жизнь и становится неотъемлемым спутником наших деяний, отдыха, быта, развлечения. Возможно, так происходит потому, что мы вращаемся в бурном потоке информации и возможностей, и все хочется попробовать, и все хочется успеть. Мы превратились в больших детей, а детям, как известно нравится начинать разные дела и бросать на полпути.

Поэтому мы можем одновременно отвечать на письма в почте, чатиться в соцети, слушать музыку, красить ногти (стричь бороду) и спорить с мамой (женой, мужем) через стенку. Теперь Юлию Цезарю нечем гордиться, даже современные дети переплюнули его – мы делаем все и сразу. Мы постоянно чем-то заняты, но никак не можем прийти к финишу, у нас десятки начатых и незавершенных дел. Заниматься тремя проектами сразу, читать одновременно пять книг, готовить суп, мыть посуду и пылесосить – вот она, наша многозадачность.

Это не что-то, к чему нужно стремиться, как к полезной системе работы. Наоборот – теперь это свойство, присущее практически каждому человеку. И мы должны научиться его обуздывать.

Читать далее »


Авг
29

Где найти вдохновение?


Где найти вдохновениеА ваша профессия – творческая? И вообще, где эта грань между наличием и отсутствием креативной составляющей в любой специальности?

Я буду упрямо и настойчиво доказывать вам, что это зависит в первую очередь от самого работника. Ведь есть живописцы, уныло штампующие второсортные копии для продажи на набережной приморского городка. А есть сварщики, ваяющие в свободное время такие статуи из металлолома, что становится понятно – вот он, настоящий художник!

А пока вы думаете, соглашаться со мной или нет, я расскажу вам историю об одном представителе творческой профессии… кондуктора. Возможно, вы уже слышали о любимом питерском кондукторе троллейбуса Викторе Лукьянове. Он относился к работе с любовью и воодушевлением: всегда выходил на смену одетый, как на бал, с лихо закрученными гусарскими усами, раздавал детям конфеты и украшал троллейбус на праздники. Результат не заставил себя ждать – креативного кондуктора пригласили работать стюартом в международную туристическую компанию. Теперь Виктор Лукьянов украшает своими шикарными усами и лучезарной улыбкой двухэтажный экскурсионный автобус. Ну и, конечно, зарабатывает намного больше. Вас убедил мой пример?

К чему я, собственно, клоню? К тому, что вдохновение нужно всем. Без душевного подъема и желания сделать свою работу на высочайшем уровне невозможно добиться успеха. А вдохновение и есть тот внутренний порыв, от которого горят глаза, просыпается неуемная трудоспособность и брызжет фонтан идей. И вот тут-то мы и встречаемся с главным вопросом. Где черпать вдохновение, когда его нет?

Ответ прост – везде. Но это, конечно, плохое руководство для того, кто смотрит на пустой лист и не знает, как подступиться к проекту. Поэтому поделюсь с вами упражнениями, помогающими мне искать вдохновение.

Читать далее »



    Яндекс.Метрика