С помощью изложенного здесь материала Вы шаг за шагом по крупицам создадите свой Успех.

Июн
13

История Успеха Теда Тернера



Какими только прозвищами не награждали его поклонники и враги! В университете Теда Тернера звали не иначе как Ужасный Тед; в первые годы завоевания места под солнцем — за гангстерские манеры из эпохи покорения Дикого Запада — Дикий Тед. Но и конкуренты, и друзья всегда признавали, что этот человек — олицетворение настоящего, постоянно рискующего и побеждающего бизнесмена.

Миллиардер, чемпион США по парусному спорту, основатель CNN и TNT, Тед Тернер является одним из тех предпринимателей мирового масштаба, которые изменили представление людей об использовании телевидения (в первую очередь кабельного). Одновременно он всегда был и остается дебоширом и правдорубом. На пути к власти и деньгам Тернер успел «пройтись» по католицизму, исторической роли Папы Римского, полякам, евреям, иммигрантам, вызвать на боксерский ринг своего главного конкурента Руперта Мердока и вдобавок назвать христианство религией для неудачников. На одно из корпоративных совещаний в главном офисе Turner Broadcasting System он явился в форме офицера армии Конфедерации эпохи гражданской войны в США и в таком виде, с кавалерийской саблей на столе, просидел все совещание. Неудивительно, что после подобных слов и поступков многие называют Тернера современным Реттом Батлером, героем знаменитого романа «Унесенные ветром».

История успеха, Биография Теда Тернера

Тед Тернер родился 19 ноября 1938 года в Цинциннати (штат Огайо). Еще когда Тед был ребенком, родители перебрались в Теннеси, где впоследствии долгое время проживал сам Тернер-младший. Отец Теда — Эд — владел небольшим рекламным агентством Turner Outdoor Advertising. Отношения между отцом и сыном всегда были непростыми. Часто они не могли найти общего языка между собой. Отец часто бил Теда. Тем не менее, он считает, что уроки отца, полученные им в молодости, стали самыми важными на его пути становления бизнесменом.

Детство, юность и студенческие годы Теда Тернера

Большую часть своей юности Тед Тернер провел в двух различных военных академиях, учась выживать во враждебной среде соучеников, которые не принимали его. Забавно, что ученики этих южных школ называли будущего янки — «Уста Юга» и отказывались принимать его в свои игры. Старшие школьные годы Тед Тернер провел в «Маккалли», военной академии города Чаттаннуга. В это время он выиграл дискуссионный чемпионат Теннесси, но никогда не был счастлив. Джуди Най, первая жена Теда, сказала: «Он ненавидел само пребывание там».

Тед Тернер никогда не был хорош в командных видах спорта или других физических соревнованиях из-за нарушенной координации движений. Он бунтовал против социальных взаимоотношений и погрузился в чтение. Очень рано Тед Тернер начал читать греческих классиков; его героями были Александр Великий, генерал Джордж Паттон и Гунн Аттила.

В юношестве (с 9 лет) Тед Тернер был любителем гонок на яхтах и часто при этом рисковал. Однажды его спасали на вертолетах после крушения возле одного из островов.  Он получил прозвища «Плавучий Тед» и «Морской волк», потому что постоянно плавал на лодке. В будущем Тед дважды станет обладателем кубка Америки по этому виду спорта (это случится в 1977 и 1979 годах).

После окончания школы Тернер начал думать о будущем. Нужно было выбрать Университет, который полностью соответствовал бы его будущим устремлениям. Первое решения Теда повергло отца в шок – он собирался поступать на филологический, и заняться изучением греческого языка! К счастью, Эд сумел отговорить сына, и направил его на экономический. Если бы не влияние отца, то, возможно, мы бы так и не узнали о компании CNN, а Тед сегодня был бы обычным профессором, обучающим молодых американцев греческому языку.

Интересно, что отец всегда советовал Теду идти своим путем. Он говорил, что не стоит полагаться на мнение масс. Успеха добиваются только те, кто следует своим путем. Тед усвоил это. Пока же он начинает учебу в Университете. Первые курсы проходят без проблем. Тед показывает отличную успеваемость. Кроме того, он становится достаточно популярен в студенческих кругах. Увы, спустя три года его отчислят за аморальное поведение. Впрочем, это не потому, что Тернер был хулиганом. Просто в его комнате была замечена женщина. Ночью. Тогда это было просто не позволительно.

Тед Тернер всегда выказывал непочтительное отношение к властям и нарушал устои и традиции. Он был непослушным с детства. Из-за этого его исключили из братства «Каппа-Сигма». Стивен Либерман, глава братства, сказал: «Он был просто сумасшедший парень».

Дело отца будет Жить

В 1960 году Тед Тернер начинает работать у отца. Для начал он стал главой подразделения компании в небольшом городе Мэкон. Работа, конечно, была тяжелой, да и опыта Теду не хватало, но уже в первый год он сделал несколько успешных ходов, которые помогли подразделению обойти местных конкурентов.

В этом же году Тед впервые женится на Джуди Гейл (правда, их брак продлится всего два года). Все эти радостные события были омрачены одним печальным — Turner Outdoor Advertising погрязла в долгах. Эд совершенно не знал, как их можно выплатить. Он пришел в отчаянье, и прострелил себе голову, перед этим успев продать компанию.

Все попытки Теда законным образом добиться пересмотра заключенной покойным родителем несправедливой, с его точки зрения, сделки ни у кого сочувствия не нашли. Никто не желал воспринимать парня всерьез из-за его неискушенности в делах бизнеса и репутации легкомысленного плейбоя. Подобное отношение преследовало Теда и в последующие годы, о чем его противникам потом еще долго приходилось сожалеть. Безусловно, в то время молодой человек был неофитом в жестокой игре под названием бизнес, но главное он уже понял: «бизнес — это война, на которой раненых добивают и пленных не берут». И уже тогда Тернер стал полагаться только на свои инстинкты прирожденного хищника и звериную интуицию, которые заставили его играть по собственным правилам. Не сумев договориться с новыми хозяевами семейного бизнеса по-хорошему, он начал действовать через лично знакомых сотрудников «Тернер Бильбордс», искусно плетя интриги, и в лучших традициях ЦРУ организуя тайный саботаж решений нового руководства. А когда настал подходящий момент, «крутой» парень предъявил захватчикам ультиматум: у них было две недели на то, чтобы аннулировать продажу компании, иначе он обещал принять «решительные меры», например сжечь стратегическую документацию, к которой получил доступ по своим каналам.

Наконец фирма решила, что пора играть жестко, поскольку уже потеряла терпение с этим развитым не по годам мальчишкой. Зная, что у Теда нет денег, боссы компании наняли команду опытных юристов и вскоре сделали «ковбою» контрпредложение: они дают ему деньги и 24 часа на то, чтобы убраться из города, или же он в свою очередь заплатит им ту же сумму и получит отцовский бизнес обратно. Ставкой были 200 тысяч долларов. В противном случае фирма вынуждена будет призвать дебошира к порядку при помощи судебных органов. Опытные дельцы решили преподать Теду урок в его же «гангстерском» духе, предложив в течение 30 секунд принять решение. Большие мальчики сделали ту же ошибку, что и многие другие на протяжении последующих двадцати лет. Они посчитали, что у паренька есть только один выход: взять предложенные 200 тысяч и исчезнуть. Но своим последующим контратакующим маневром Тернер вверг противную сторону в полное замешательство. Он пошел в наступление вместо того, чтобы занять защитную позицию: классический военный маневр. Тернер заявил: «Мне не нужны ваши 30 секунд. Я заплачу вам 200 тысяч долларов, а сейчас убирайтесь из моего офиса». Шокированные и сбитые с толку опытные ветераны корпоративных войн после некоторого раздумья предпочли принять условия своей капитуляции. Впрочем, едва оппоненты покинули его кабинет, грубо блефовавший авантюрист, озабоченно поинтересовался у своего финансового советника: «Ума не приложу, где бы нам раздобыть 200 тысяч долларов?» Но в итоге Тед все же смог найти необходимую сумму и довести свою первую войну до полной победы.

Это был звездный час начинающего бизнесмена и, безусловно, один из тех укрепивших его характер опытов, которые вселили в него невероятную самоуверенность, позволившую проворачивать одну рискованную сделку за другой, используя наступательный кураж. Этот опыт упрочил специфичную манеру ведения бизнеса, которую Тернер использовал в течение последующих лет.

В 1964 году Тед женится во второй раз. Его избранницей становится Ширли Смит. В это время он начинает понимать, что его компании необходимо что-то новое, что позволит выйти на совершенно новый рынок. Заниматься наружкой, как и его отец, Тед не хотел. Появлялись новые рекламные инструменты, которые сулили гораздо более высокие прибыли – радио и телевидение. Кроме того, Тед понимает, насколько важны связи в правительстве, и становится членом республиканской партии.

Тед Тернер — Телемагнат

В 1967 году Тернер покупает телевизионную компанию WTCG. К тому времени данная компания уже обанкротилась, так что будущему основателю CNN она досталась за сущие копейки. Тед сразу же взялся за дело. Во-первых, он пересмотрел политику вещания канала. Новости он решил показывать не так, как конкуренты. В то время как они обычно делали это 2 раза в час, например первый выпуск начинался в 18:00, а второй – в 18:30, Тед несколько сдвинул сетку вещания – первый выпуск шел на 5 минут позже обычного. А второй начинался без 25 минут следующего часа. Такой подход оказался успешным, так как позволил новостям Тернера выделиться на фоне конкурентов. Хотя бы в сетке телевещания.

1970 год ознаменовался для Теда Тернера двумя важными событиями. Во-первых, его компания по наружной рекламе, унаследованная от отца стала самой крупной в своем сегменте на территории юга США. Это было крупное достижение. Во-вторых, была основана компания Turner Broadcasting Systems, вокруг которой и будут строиться все теле-проекты Теда Тернера. Зрители дали добро WTCG. Канал постоянно увеличивал аудиторию, а это способствовало и росту рекламных доходов.

В 1976 Тед Тернер ничего не зная о бейсболе, покупает бейсбольную команду «Атланта Брейвз». Покупка бейсбольной команды не являлась реализацией его детской мечты, это было частью макропредвидения его доминирования в телевещании посредством использования популярных развлечений, имеющих широкую зону вещания. Это Приобретение сработало так хорошо, что он купил баскетбольную команду «Атланта Хоукс» в тот же год и, а затем, местные футбольную и хоккейную команды.

В 1977 году к успеху в бизнесе Тед Тернер добавляет победу на кубке США по парусному спорту. Спустя два года он вновь поднимет этот же кубок над головой.

Основание CNN

В 1980 году на свет появляется канал CNN(Cable News Network). В какой-то мере на тот момент это была настоящая революция. CNN был новостным каналом, работающим круглосуточно. Формат оказался чрезвычайно успешным, и уже скоро CNN вышел за пределы Америки. Если быть точнее, то это произошло в 1985 году, когда на свет появился канал CNN International.

Костяк CNN составили профессионалы высокого класса, которых вытолкнули из других, более респектабельных телеканалов. По той причине, что всем видам одежды они предпочитали джинсы, снимали и рассказывали о том, о чем сами считали нужным, на все имели свою точку зрения, зачастую прямо противоположную правительственной, а также, мягко говоря, не отличались целомудрием. Словом, были такими же отвязанными, как и сам президент CNN. И если они кого-то и признавали, то только самого Теда Тернера. Один из них как-то заметил: «Если Тед предскажет, что завтра солнце взойдет на западе, вы сначала посмеетесь и скажете, что так не бывает. Но утром вы обязательно встанете до зари, потому что побоитесь пропустить такое чудо природы». Корреспонденты Си-эн-эн бесстрашно шли в самое пекло. Внутри компании действовал жесткий запрет, введенный лично ее президентом: сотрудникам категорически было запрещено произносить слова: «нельзя», «не получится» и «невозможно». На упреки клерикалов в том, что канал беззастенчиво показывает кровь и смерть в горячих точках планеты, Тед Тернер лишь огрызнулся: «Христианство — религия неудачников».

Новый новостной канал быстро добился первенства по оперативности, полноте и достоверности передаваемой информации. Например, в 1991 году американский президент узнал о начале бомбардировок в Персидском заливе именно из сообщения CNN. При этом новости передавались без пристрастия, без цензуры и зачастую даже без комментария.

В 1986 году Тернер решает попробовать себя в кинобизнесе, и приобретает компанию Metro Goldwyn Mayer у Кирка Киркоряна. Увы, покупка себя не оправдала. От компании в итоге пришлось избавиться. Но Тернер оставил за собой права на черно-белый кинофонд MGM.

Спустя два года после покупки MGM Тернера постигла еще одна неудача – он развелся с женой. Впрочем, ему не пришлось быть долгое время одиноким человеком, и уже через три года он женится на известной актрисе Джейн Фонде. В том же году CNN проведет уникальную трансляцию – в прямом эфире будет показана операция «Буря в пустыне». Трансляция вызвала огромный отклик аудитории, и с тех пор подобные начинания стали проводится CNN на регулярной основе.

В 1988 году Тернер основал еще одну телевизионную станцию — TNT (Turner Network Television), которая также очень популярна среди американских телезрителей. Таким образом, Тернер способствовал появлению новой идеи — транслирования через спутник телевизионных программ «суперстанций» по сетям кабельного телевидения. Эта система, названная позднее TBS (Turner Broadcasting Systems), вошла более чем в 160 миллионов домов примерно в 200 странах и вещает на 40 языках.

В августе 1990 года Тернер основал сеть, которая вещала на все южное побережье и называлась SportSouth. Она освещала жизнь принадлежавших Тернеру спортивных команд, а также все основные события в мире спорта. Позднее SportSouth была продана FOX Sports.

В 1993 году канал CNN провел в прямом эфире трансляцию штурма Верховного совета РФ. Весь день на одном из российских каналов крутили видео с CNN. В общем, в начале 90-х ни у кого не возникало сомнений в том, что детище Тернера становится самым влиятельным игроком на рынке средств массовой информации.

Позже он вспоминал: «Меня всегда интересовало, что происходит в мире, еще до того, как я основал Си-эн-эн. Когда это случилось, я подумал, что, если я хочу создать серьезную организацию новостей, я должен знать обо всех событиях и понять, какая же основная проблема в мире. И я понял, что главная проблема — это «холодная война». По существу, новый канал новостей был направлен именно на то, чтобы покончить с этим, показать людям мир таким, какой он есть, причем особое внимание уделять не светским новостям, а известиям из горячих точек планеты, из зоны вооруженных конфликтов. Тернер рассказывал, что в ту пору он больше всего боялся применения ядерного оружия, которое уничтожит планету. При этом Тед произнес характерную для него фразу: «И это будет несправедливо, хотя бы потому, что 12% мирового населения (численность США и СССР) не могут определять, должны ли на Земле погибнуть все».

В 1996 году Тернер продает компанию Turner Broadcasting Systems Times Inc. Сумма сделки составила 7,4 миллиарда долларов. При этом Тед получил 10% акций нового предприятия и пост вице-президента. Тернер так прокомментировал новую расстановку сил: «Я был управляющим на протяжении 33 лет, а это очень долгий срок для любого человека. К тому же я женат на Джейн Фонде, так что знаю, что значит быть вторым номером«.

Интересно, что по общепринятому мнению Тед Тернер никогда не вмешивался в то, каким образом CNN доносила новости до общественности. В то время как издания Руперта Мердока всегда несут позицию своего основателя, Тернер держался подальше от всего этого. У него был один единственный приоритет, которого он и держался – прибыль. Единственное, что заботило его.

Риск в жизни Теда Тернера

Успех Теда Тернер в бизнесе был основан на образе мышления, связанного с принятием рискованных решений, которые помогали ему оставить всех позади. Биография Теда Тернера полна случаями риска.

Не задолго до первого выхода в эфир своей Си-эн-эн (Cable News Network — Кабельная сеть новостей), как вспоминал один из его вице-президентов, Тед Тернер вслух спрашивал самого себя: «Неужели я и впрямь сумасшедший? Зачем я это делаю? Я начинаю это дело, имея $100 млн.! Неужели я полностью потерял рассудок

В течение двух лет затраты на содержание канала в два раза превышали доходы, и банки-кредиторы уже начали угрожать Тернеру процедурой банкротства. В этот период, как вспоминают его сотрудники, «он был сгустком энергии, не прекращал движения ни на минуту, почти как животное, как тигр, никогда не оставаясь неподвижным». Что же помогло ему выдержать? Безусловно, его характер. Когда в одной из трансокеанских гонок регату застигла буря, Тед Тернер оказался единственным из капитанов, кто не спустил паруса. Одному из перепуганных товарищей он невозмутимо заметил: «На моей лодке есть много флагов, но ни одного белого». Между прочим, в этой буре погибли 15 яхтсменов.

Он никогда не боялся рисковать. Лучше всего об этом говорит сам Тернер: «Я повторял себе с раннего детства: «Хочу быть властелином мира!». Емкая и точная формулировка помогала мне жить по-крупному, не размениваться на мелочи. Я не приемлю слабость, проигрыш, неудачу. Моим кумиром всегда был Наполеон.»

Благотворительность

Смысл же благотворительной деятельности Тед формулирует глобально: «Филантропия – это оружие изменения». Еще до создания собственного фонда он являлся членом «Общества за лучший мир», а в напряженные 1980-е прославился почти революционной для эпохи холодной войны идеей «Игр доброй воли».

Все это логично привело к кульминации его общественной и филантропической активности.

В 1997 году Тед Тернер заявляет о передачи в последующие 10 лет одного миллиарда долларов – около трети своего состояния на тот момент – на благотворительные проекты Организации Объединенных Наций. Надо сказать, что сумма, мягко говоря, не маленькая. Особенно, если вспомнить, что состояние Тернера серьезно уступает тому же Уоррену Баффету, который благотворительность особо не занимается.

Так возник Фонд Объединенных Наций, и по сей день являющийся одной из крупнейших филантропических структур на планете, а его основатель все это время принимает самое деятельное участие в управлении заработанным им капиталом, ставшим благотворительным. Тед спокойно парирует упреки и претензии, адресуемые ООН, в которой многие склонны видеть малопродуктивного бюрократического монстра: «у ООН, как у всякой организации, есть недостатки, но главное, что идея благородная. Когда Никита Хрущев разозлился, ООН предоставила ему площадку, где он мог выплеснуть свою злость, и лучше удар ботинком по столу, чем залп ядерным оружием».

Видимо, все дело в ценностях, семейных и общечеловеческих. «Возможно, я и не самый эффективный менеджер в мире, но определенно один из самых честных», – отвечает Тед сомневающимся в правильности его решения передать так много личных средств на благотворительность и доверить их ооновским проектам. А когда, проворочавшись всю ночь, он озвучил свое решение, Джейн Фонда сказала: «Я горжусь тем, что вышла за тебя замуж». Пожертвование в миллиард, кстати, не выглядит таким уж неожиданным решением для человека, который в предыдущие годы направил около 200 миллионов долларов на деятельность собственного фонда, а также школе Маккали, Университету Брауна, Цитадели и на реализацию других общественно полезных инициатив.

«Мне всегда было приятно проявлять щедрость, и так уж получалось, что всякий раз, как я давал на что-то деньги, зарабатывал больше того, что давал» – утверждает Тед.

А, по большому счету, и не в деньгах дело. «Мы используем ум, идеи – не деньги. Вы можете уповать на большие деньги, когда идей маловато. Конечно, совсем тяжело, если нет ни того, ни другого» – резюмирует он.

Тед убежден: «Объявив о гранте в миллиард долларов, я показал пример другим миллиардерам». И публичность этого поступка была абсолютно намеренной. «Став человеком состоятельным и начав проводить время с другими богатыми людьми, я был поражен, как мало некоторые из них дают на благотворительность, – рассказывает он. – У многих столько денег, что они не знают, куда их девать». Именно Тед Тернер призвал средства массовой информации публиковать списки тех, кто больше раздает. «Эти люди ведут счет своему состоянию и им нравится наблюдать, на каком месте они стоят в списках, публикуемых в журналах Fortune и Forbes – рассуждал он. – Я решил, что это не только подхлестнет людей отдавать больше, но и пристыдит тех, чьих фамилий там нет».

В последние годы Тед направляет свои усилия на борьбу за права женщин и против вооружений, за сохранение окружающей среды и против глобальных изменений климата. Если не он, то кто же, черт возьми, будет спасать нашу гибнущую цивилизацию?

Тернер в России

1992 году Тернер приехал в Москву, чтобы подписать договор о создании совместного телевизионного канала с ТВ-6. Позже основатель ТВ-6 Эдуард Сагалаев рассказал в интервью «АиФ», что «ТВ-6… расстался с Тернером потому, что он хотел иметь 50% акций канала, своего гендиректора, финансового директора, рекламного директора и вообще почти все «свое». На меньшее не соглашался». В 1994 году договор был расторгнут российской стороной, а канал в итоге достался Борису Березовскому. Тернер был очень разочарован и на некоторое время исключил Россию из зоны действия своих многочисленных филантропических проектов.

В начале 2001 году возглавляемая Тернером группа инвесторов, в состав которой входил финансист-миллиардер Джордж Сорос, в течение нескольких месяцев с переменной активностью проводила переговоры с Владимиром Гусинским о приобретении его доли «Медиа-Моста» и покупке пакета акций российского канала НТВ. В результате Гусинский продал свои 25 % акций за 225 млн долларов. Так медиамагнат из США стал участником бизнеса в далекой России.

В 2009 году Тед Тернер был в России с презентацией своей книги «Зовите меня Тед». Предлогаю посмотреть отрывок из интервью Теда Тернера Владимиру Познеру.

Сегодняшние дни

Наверное, завершить историю о Теде Тернере стоит историей о его нынешнем начинании. В 2002 году он запустил сеть ресторанов Ted’s Montana Grill. Их отличие от основных конкурентов заключается в том, что в Ted’s Montana Grill подают бизонье мясо. Интересна предыстория создания данного ресторана. Все дело в том, что в 70-е годы в Америке били тревогу по поводу того, что популяция бизонов в стране резко сокращается. Тогда Тернер загорелся идеей разводить этих животных (не на деньги!). Он начал с того, что решил скупать земли в огромных количествах.

Уже к 1990-м годам Тед был одним из крупнейших землевладельцев в стране, он владелец 15 ранчо, ему принадлежат земли в западных штатах США и Аргентине общей площадью 8000 квадратных километров. На своей земле Тернер как раз и занимается тем, что разводит бизонов. Естественно, не просто так, а для бизнеса, которым стала его новая сеть ресторанов.

Стоит отметить, что рестораны Тернера являются достаточно модными в плане современных тенденций. Так, в них не используют пластик. Вместо него идет специальная экологическая бумага. Возможно, это начинание в какой-то мере поможет в будущем окружающей среде. А если и нет, то уж точно не навредит ей!

Если говорить о CNN, то она в последние годы вызывает множество споров. Во-первых, компания достаточно однобоко (и совершенно не беспристрастно) освещает некоторые события. Среди них особенно стоит отметить вторжение американский войск в Ирак и конфликт Грузии и России, в котором Россия была представлена агрессором. При этом некоторые кадры были украдены у канала Russia Today, а информация в них фальсифицирована.

Впрочем, все это дела уже не так заботящие Теда Тернера. Его волнуют бизоны, с которыми он отлично справляется.


Понравилась статья? Рекомендуйте ее друзьям:



Читайте статьи данной категории:


Добавить комментарий

    Яндекс.Метрика