С помощью изложенного здесь материала Вы шаг за шагом по крупицам создадите свой Успех.


Ноя
16

Как использовать Instagram для продвижения бизнеса


kak-ispolzovat-instagram-dlya-prodvizheniya-biznesaСоциальные сети в современном информационном пространстве – самая мощная платформа для рекламы и продвижения, поэтому сегодня мы поговорим о том, как продвигать бизнес в Instagram.

Instagram – это относительно молодое приложение для смартфонов, выпущенное в 2010 году. Оно позволяет сразу же обрабатывать и выкладывать в интернет фото, сделанные на камеру телефона. Подробнее описывать, что это такое, думаю, не имеет смысла, поскольку Instagram с молниеносной скоростью завоевывает электронные гаджеты всего мира. И даже те, у кого не установлено это приложение, прекрасно знают, что сие такое и «с чем его едят».

Но, если совсем недавно к Instagram относились как к несерьезной соцсети, где пользователи делятся фотографиями еды, котиков и себя любимых, отраженных в туалетных зеркалах, то сегодня он превращается в эффективный инструмент для продвижения бизнеса.

Причин тому несколько – во-первых, в Instagram зарегистрированы уже более 100 миллионов пользователей, а это гарантирует большой охват потенциальных клиентов и покупателей. Во-вторых, он постоянно развивается: сейчас приложение можно связать со страничкой ВКонтакте, одновременно выкладывая фото в двух соцсетях. А после приобретения Instagram компанией Facebook их аккаунты способны взаимно интегрироваться, что дает дополнительные возможности. Но об этом — позже.

Секреты продвижения бизнеса в instagram:

  • Имя аккаунта должно обязательно совпадать с названием компании или отражать суть главного предложения. Иногда оно зашифровано в самом названии фирмы – например, это касается мобильных кофеен «Сoffee time». Если же ателье по пошиву одежды носит лирическое имя «Жозефина», то в названии нужно прописать «Пошив одежды на заказ «Жозефина». Многие начинающие бизнесмены совершают типичную ошибку – постят рабочие фотографии с личного аккаунта. Особого эффекта это не дает, поскольку посетители не относятся серьезно к рекламе такого рода.
  • Читать далее »


Авг
31

Актуальные тренды брендинга


Актуальные тренды брендингаКогда летом 2010 года на российских прилавках появился новый газированный напиток в ядренозеленой таре, впору было покрутить пальцем у виска. Покуситься на укомплектованный рынок, где безоговорочно правят бал Coca-Cola и Pepsi, — почти гарантированно выбросить деньги на ветер…

Но тут случились аномальная жара и московский смог. Так Laimon Fresh, нарушив все каноны и законы разумного, в одночасье из брендов-смертников превратился в бренд-прорыв. Феномен газировки, одной левой потеснившей «больших братьев», маркетологи уже приводят как хрестоматийный пример взрыва рынка в истории российского брендинга. Очевидно, что ошеломляющий успех не был запрограммированным, но и не стал цепью случайностей. По мнению Алексея Андреева, сопрезидента Ассоциации брендинговых компаний (АБКР), жаркое лето удачно совпало с зарождающейся модой на мохито. «Потенциальные потребители слышали, что есть красивая жизнь с какими-то лаунжами, где гламурные женщины и мужчины сидят и пьют некий мохито, — поясняет эксперт. И тут появляется тот же самый мохито, только готовый. Ну как не приобщиться? Поэтому я всякий раз говорю: чтобы появился новый Laimon Fresh, дайте мне экстремальные погодные условия и нечто, о чем все слышали, но никто не пробовал».

Впрочем, однозначных рецептов и инструкций к применению в брендинге нет — слишком много нюансов и рисков, не поддающихся учету. Хотя у каждого времени есть вполне беспроигрышные тренды, на которых можно и нужно зарабатывать. И вышеупомянутое «Все слышали, но никто не пробовал» — это как раз один из популярных посылов, вполне успешно эксплуатируемых не первый год. Так, в свое время прорывом стали продукты из серии «Спа у вас дома». На тот момент массовый потребитель уже знал о существовании некого магического релакса под названием «спа», но слабо представлял, что это такое. С лихвой исправить ситуацию были призваны разномастные скрабы с солями Мертвого моря и маски с океаническими водорослями, появившиеся на прилавках магазинов и аптек. «Это сработало как в случае с покупателями, для которых главная ценность — здоровье, гарантии от экспертов, так и с теми, кто более легкомыслен, но при этом мечтает очутиться в некой не свойственной для него среде, — говорит Алексей Андреев. — Ведь достаточно купить какую-то соль — и ты уже будто бы в Баден-Бадене».

Читать далее »


Июл
25

Лицензирование брендов и образов


Лицензирование брендовВсеми любимый мышонок Микки-Маус ежегодно одной лишь силой своего обаяния обогащает корпорацию-создателя Disney почти на $6 млрд. За право использовать светлый образ улыбчивого мультяшного героя в красных трусах компании со всего мира готовы добровольно платить внушительные суммы.

Высокие отношения

Вполне закономерное следствие использования лицензиатами официальной символики раскрученных брендов или визуального изображения узнаваемых персонажей — увеличение продаж товаров и услуг. В условиях брендированности потребительского сознания шансы продукции, осененной тем или иным «грифом» известности, быть купленной — куда выше. Кроме того, для производителя это хорошая возможность попасть на полки сетевых магазинов и гипермаркетов. В свою очередь, правообладатели, «сдавая бренд в аренду», убивают сразу нескольких зайцев. «Продажа лицензии не только способствует извлечению дополнительной прибыли, но и помогает вывести продукт в новые товарные категории. Например, Harley Davidson и Caterpillar продали лицензии производителям одежды, детских колясок, телефонов и аксессуаров. Правильно выстроенная лицензионная программа увеличивает капитализацию бренда и работает на расширение лояльной аудитории.

Ключевые слова здесь «правильно выстроенная», поскольку «арендатор» из параллельной реальности отнюдь не способствует решению задач, интересных лицензиару. Поэтому метод случайной выборки в данном случае неуместен. Так, разместив на своих футболках в рамках лицензионных соглашений логотип Coca-Cola, Dolce & Gabbana вывели на рынок новый популярный товар, который гарантирует обеим сторонам практически «бесперебойную» прибыль. Но если бы, та же Coca-Cola решила «поделиться славой» с производителями пылесосов, маловероятно, что эффект был бы столь же полезным. Впрочем, правило работает и в обратном направлении. Размещение на упаковке средства от клещей даже мегаузнаваемых во всем мире, но при этом совершенно неуместных золотых арок McDonald’s вряд ли спровоцирует вселенский покупательский спрос.

Читать далее »


Июл
22

Ребрендинг: понятие, когда и как проводить, ошибки


Что такое ребрендингБольше века на логотипе Nestle «гнездилась» птичка с тремя птенцами. Но стоило маркетологам компании провести очередное исследование, показавшее, что в современных семьях чаще всего по двое детей, как один из маленьких пернатых навсегда вылетел из гнезда. Обновление целевой аудитории — лишь один из поводов для ребрендинга. Как понять, что пришла пора меняться, но не ошибиться с выбором новой стратегии, рассказывает директор Высшей школы брендинга Aндрей Кoжaнoв.

Что такое ребрендинг

Сегодня на рынке существует очень много непонятных определений. В той же «Википедии» вы наверняка найдете, что бренд — это торговая марка, известная широким слоям потребителя. Полный абсурд. Именно из-за того, что брендинг зачастую воспринимается как создание логотипа, брендмейкеры имеют столько проблем. Все-таки бренд — это ментальная оболочка продукта или торговой марки, обладающая ценностями, которые соответствуют потребностям аудитории. Бренд живет в голове, поэтому ребрендинг — это не просто перекраска логотипа, а глубокая перенастройка голов через изменение ценностей. Естественно, со всеми атрибутами, включая визуальные, вербальные, тактильные, аудиальные.

Когда надо проводить ребрендинг

Причин для ребрендинга может быть много. Например, экономическая ситуация. Пошел третий год, как у нас ушли сыры с полок, а они так и не заполнились новым отечественным продуктом. Казалось бы, ниша пустая, но никто не шевелится. Только фермеры сидят и молятся: не открывайте границы!

Вторая причина — обновление целевой аудитории. Как-то мы консультировали завод шампанских вин. Поговорили про стратегию, потом они нас спрашивают: «А вас сегодняшний дизайн устраивает?» На что я сказал: «Какая разница, что с дизайном? Ваша целевая аудитория уже умерла!» За последние несколько лет модель потребления напитка кардинально изменилась. А кто-то до сих пор не понял этого и ориентируется на бабушек категории 60+, которые пьют шампанское раз в год, 31 декабря. При этом склады полны, а товар не продается.

Читать далее »


Апр
28

Курс «SMM-менеджер: продвижение бизнеса в социальных сетях»


Обучение продвижению в социальных сетяхУ кого нет ни одного аккаунта в социальной сети? Сегодня редко встретишь такого человека… ВКонтакте, Facebook, Twitter, LinkedIn и многие другие сайты стали окошками в мир общения для тех, у кого наблюдается дефицит свободного времени. В мире быстрого жизненного ритма дружба тоже становится быстрой — за один вечер можно поболтать по душам с десятком приятелей, увидеть их фотографии, почитать новости, узнать о мероприятиях… Но, как оказалось, социальные сети могут быть не только площадкой для развлечений и общения. Теперь они стали мощным инструментом для рекламы.

Ни один рекламный ресурс в мире не способен охватить такое большое количество людей. Представьте себе – во ВКонтакте зарегистрировано 350 миллионов пользователей, в Facebook – полтора миллиарда (!), в Instagram – 400 миллионов, в Одноклассниках – более 50 миллионов. Работая со всеми соцсетями одновременно, можно распространить свою рекламу буквально в каждый дом.

Это уже не новость для маркетологов – существует такой вид деятельности в интернете, как SMM-продвижение. Котики и шутки о пятничном рабочем дне отошли на второй план – социальные сети превратились в серьезный инструмент менеджмента, без которого не обходится практически ни одна кампания. Более того – для многих предпринимателей продвижение бизнеса в социальных сетях является одним из ключевых способов привлечения клиента.

Аббревиатура SMM расшифровывается как social media marketing – маркетинг в социальных сетях. Завоевывать позиции на рекламных просторах России этот вид продвижения товаров начал еще в 2009 году, но поначалу предприниматели отнеслись к нему с недоверием. Что, мол, можно продать безденежным школьникам, листающим ленту новостей от безделья? Но молодежь была лишь первой ласточкой, готовой пробовать на зуб все новое. Дети начали регистрировать родителей, вчерашние школьники и студенты повзрослели, и вот уже соцсети превратились в мощные сообщества, где можно найти любую категорию населения. SMM стал стремительно развиваться.

Читать далее »


Апр
18

Как получить профессию интернет-маркетолога?


Обучение интернет-маркетингу онлайнИнтернет является одной из наиболее мощных и прибыльных платформ для построения своего бизнеса и реализации себя как профессионала. Интернет-проекты приносят большую отдачу при небольших финансовых вложениях (если сравнивать, например, с производством), а труд IT-специалистов в государствах постсоветского пространства оплачивается по самому высокому тарифу. Стать профессионалом в престижной и прибыльной сфере информационных технологий — мечта каждого второго (а может, и первого) человека, умеющего пользоваться компьютером на уровне продвинутого пользователя и выше.

Существует целый ряд узких интернет-профессий, затрагивающих различные сферы деятельности: копирайтер, сео-оптимизатор, администратор социальных сетей, веб-дизайнер, разработчик мобильных приложений и многие другие. Каждая из этих профессий требует немалого багажа знаний, умения быстро обучаться и стремительно реагировать на изменения рынка. Никакой рутины, никаких устаревших схем – такая работа сравнима с профессией космонавта и мореплавателя, ведь дает возможность постоянно открывать новые горизонты.

Сегодня мы поговорим о такой востребованной и интересной интернет-специальности как интернет-маркетолог. Подробную информацию о методологии работы вы можете почерпнуть из статьи «Инструменты интернет-маркетинга», в данном же материале мы обсудим такие вопросы как специфика работы и обучение интернет-маркетингу.

Онлайн-обучение интернет-маркетингу

Интернет-маркетинг – это деятельность, направленная на популяризацию продукта с целью получения максимальной прибыли. Чтобы лучше понять, в чем она заключается, нужно мысленно обратиться к работе обычного маркетолога, который трудится где-нибудь в компании по производству дверей или автомобилей. Что он делает? Изучает потребности рынка, целевую аудиторию, конкурентов, возможности продвижения своего товара с помощью различных инструментов – например, рекламы или промо-акций. Тем же занимается и интернет-маркетолог, но использует иные инструменты: его царство – всемирная паутина.

Интернет-маркетолог изучает ситуацию на рынке и внедряет методы привлечения новых клиентов через веб-ресурсы – это могут быть рассылки на e-mail, контекстная реклама, вирусная реклама, медийная реклама, PR-компании. Специалист по маркетингу доносит до целевой аудитории свой посыл с помощью площадок в сети, используя раскрученные сайты для партнерской рекламы или продвигая свои собственные. Интернет-маркетинг касается и товаров которые рекламируются в сети, и тех, что продаются через интернет-магазины, и самих сайтов.

Читать далее »



    Яндекс.Метрика