С помощью изложенного здесь материала Вы шаг за шагом по крупицам создадите свой Успех.


Фев
27

Рекламные технологии в интернете


Рекламные технологии в интернетеБез особых вступлений начну с краткого описания рекламных технологий, доступных мало-мальски продвинутым пользователям, крупным и не очень компаниям и всем заинтересованным в продвижении своих товаров и услуг через интернет.

Интернет-технологии расположены в том порядке, который представляется автору как топ лучших по возрастанию. Лучшие — понятие субъективное и относительное, относительно меня или вас оно может сильно отличаться. Ведь выбор лучших инструментов интернет-маркетинга среди их множества всегда зависит от стоящих перед вами целей. Преимущество одних технологий перед другими, к сожалению, не может быть доказано эмпирическим путем, потому что ключевые факторы оценки обычно не совпадают. А мы не можем сравнивать технологии по разным показателям.

ПРИВЛЕЧЕНИЕ НА САЙТ ПОСЕТИТЕЛЕЙ С ПОМОЩЬЮ БАННЕРНОЙ, ТИЗЕРНОЙ ИЛИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Баннер — имиджевая реклама, продает бренд и вместе с ним какие-то повсеместно доступные товары, часто премиального сегмента. Популярные сферы применения баннерной рекламы на крупных ресурсах рунета: продажа авто, кинопремьеры, акции и спецпредложения крупных сетевых и интернет-магазинов и другие. Чтобы разместить свой баннер, нужно создать сообщение, которое несет баннер, и определить цели, которые вы этим сообщением хотите достичь. Найти площадку для размещения баннера, исходя из характеристик вашего среднестатистического покупателя и размеров вашего бюджета. Выбрать наиболее эффективное время размещения, количество показов. Затем этот баннер нарисовать и разместить. Под баннером понимается именно анимированная картинка. Неанимированный баннер к имиджевой рекламе не относится.

Выбор площадки для баннерной рекламы зависит от целевой аудитории и рекламной стратегии. Можно размещать баннер на крупных и дорогих площадках, типа главной страницы Яндекса, а можно на сайтах попроще, в соответствии с темой вашей продукции или услуг, то есть на тематических сайтах, на которых «сидит» ваша аудитория.

Читать далее »


Авг
13

Основные виды маркетинга


Маркетинг — это целая философия, в которую с легкостью укладывается как представление о том, что маркетинг – это святая святых экономики, так и категоричное утверждение Артемия Лебедева – «Маркетинга не существует». И если услышать в этом отголосок знаменитого «Бог умер», Фридриха Ницше, то не удивительно, что каждая третья книга по теме именуется как «Библия маркетолога», а некоторые компании верят, что все их проблемы чудом разрешаться после «божественного» вмешательства специалиста по маркетингу.

Сам термин «маркетинг» происходит от английского market и означает «рынок» или «базар», а в современном, более широком, значении — рыночную деятельность. Становление маркетинга как науки происходило (и происходит до сих пор) параллельно с бурными исканиями практики, так что в результате мы имеем массу изысканий по теме, обилие очень разносортной литературы, департаменты исследования рынка в качестве «комильфо» для каждой мало-мальски крупной фирмы и абсолютную невозможность кратко охарактеризовать, что же такое маркетинг и какие виды маркетинга существуют.

Основные виды маркетинга и их характеристика

Большинство исследователей, впрочем, сходятся во мнении, что маркетинг — это процесс планирования, воплощения, продвижения и реализации идей, товаров, услуг с целью удовлетворения спроса потребителей и получения максимальной прибыли. Увы, в отечественных реалиях это теоретическое изобилие оборачивается либо непрофессионалами на должностях маркетологов, набираемых по принципу: «хорошая девочка, пусть рекламу в газету подает», либо душевными метаниями профессионалов, страдающими от зашоренности руководства, для коего постулаты Котлера — потолок.

Читать далее »


Май
25

Как составить коммерческое предложение


Коммерческое предложение — это один из инструментов В2В маркетинга. Они бывают двух видов: «горячие» и «холодные». Последние рассылаются клиентам, которые еще не имеют понятия о вашем существовании, вашем товаре и его пользе. «Горячие» коммерческие предложения посылаются потенциальным заказчикам, которые уже знакомы с вашим товаром и проявили желание глубже узнать ассортимент и стоимость, порядок оплаты, условия сотрудничества и прочее.

Говоря простым языком, «холодное» коммерческое предложение заинтриговывает, продает интерес, то есть обратную связь, в то время как «горячее» предложение — уже первая ступень на пути к продаже. Следовательно, процедура рассылки коммерческого предложения такова: вначале «холодное», затем «горячее». Это теоретически, а на практике очень многие посылают сразу «горячие» предложения в надежде одним письмом закрыть продажу. Так поступать нельзя.

Кому необходимо коммерческое предложение?

Коммерческие предложения крайне необходимы для новых компаний, которые не создали еще клиентскую базу. Любой контакт с потенциальным покупателем имеет большое значение, так как он может завершиться продажей (получением прибыли), пополнением портфолио или получением кейса (отзыва). А значит, и составлять его следует вдумчиво, а не кое-как.

Читать далее »


Апр
22

Фьюжн-маркетинг


День за днем все большее число предпринимателей пытается найти возможности сэкономить на рекламе и в то же самое время привлекать все новых и новых клиентов в свой бизнес. В этой статье вы получите в свои руки уникальный инструмент бесплатного привлечения новых клиентов и новых партнеров. Этот способ называется fusion-marketing, или в русском варианте — фьюжн-маркетинг.

Что такое фьюжн-маркетинг, его преимущества

Фьюжн означает слияние, объединение. Как это соотносится с маркетингом, спросите вы? Все предельно просто — этот тип маркетинга подразумевает партнерство со смежными для вашего бизнеса компаниями. Обратите внимание — именно со смежными, но ни в коем случае не с конкурентами конкретно в вашей нише.

Фьюжн-маркетинг подразумевает прибыльное для обеих сторон сотрудничество и формирование общей стратегии рекламной работы и работы по привлечению новых клиентов. Малый бизнес использует этот метод особенно активно, поскольку именно он остро чувствует нехватку рекламного и маркетингового бюджета. А такой подход способен не только сэкономить бюджет, но и принести немалый выигрыш обеим сторонам-партнерам.

Fusion-marketing заключается в сокращении маркетинговых расходов путем распределения затрат со смежными бизнесами. Это своего рода модель, позволяющая идти не по пути жесткой конкуренции, а сосредоточить свои силы на работе с другими бизнесами и при этом не против них. Применяя ее, вы поймете, как более эффективно использовать свое время, добиться роста и максимизировать вашу прибыль.

Читать далее »


Мар
25

Основатели современного маркетинга


Перед тем, как «чему-либо» появиться, рождается человек, который дает этому «чему-либо» имя и потом, продвигает свою идею и терминологию на рынок. Так в свое время и появился маркетинг! И, конечно же, своей историей развития маркетинг не уникален, но есть люди, благодаря которым появилась данная теория, терминология и стратегия ведения бизнеса. Как человек проходит процесс зачатия, роста и развития, так и маркетинг претерпевал данные этапы.

Шли годы, поколение сменялось поколением, но отголоски прошлого оставались жирными пятнами на истории этого термина и если представить, что под многотонный пресс постоянно подкладывают новую партию материала, при этом, не убирая старую, то каждая предыдущая все плотнее и плотнее вбивается в основу. Конечно, рынок не стоит на месте, постоянно развивается и приходится изощряться и придумывать что-то новое (к примеру, развитие интернета привело к новому направлению — интернет-маркетингу). Но, как нам всем известно, все новое — хорошо забытое старое.

Теперь же поговорим об «отцах» основателях современного маркетинга. При рассмотрении этой темы невозможно не упомянуть об таких людях, как Филип Котлер, Джек Траут, Сет Годин, Майкл Портер, Дэвид Огилви, Игорь Ансов. Итак, чем же они отличились в данном направлении, какой внесли вклад в историю развития маркетинга?

Читать далее »


Мар
24

Инструменты интернет-маркетинга


В 2013 году Рунет отметил двадцатилетний юбилей. За это время маркетинг и его подмножество — интернет-маркетинг — прошли долгий путь. В конце 90-х годов прошлого века слова «интернет-маркетинг» не употреблялись, а самой популярной целью создания сайта была — «чтобы на визитке можно было написать». Сегодня в России несколько десятков тысяч компаний предлагают разнообразные услуги в этой области, месячные бюджеты (без учета закупки рекламы) варьируются от тысяч рублей до сотен тысяч долларов. Почти половина россиян пользуются интернетом ежедневно.

Интернет-отрасль принципиально превосходит по частоте и скорости изменений любую другую. Каждый год появляются новые инструменты интернет-маркетинга (представляете, если бы каждый год появлялось новое радио или новое телевидение?) — социальные сети, таргетированная реклама, мобильные приложения. Постоянно рождаются и погибают профессии. Единственное изменение в законодательстве или даже политике крупной поисковой системы может за считанные недели изменить ландшафт рынка и обанкротить сотни компаний.

Отношение профессионалов к различным стратегиям интернет-маркетинга тоже меняется достаточно быстро. Для нас интернет — это Черный Монолит из «Космической одиссеи 2001 года». Вошедший в нашу жизнь иноземный артефакт, который мы познаем и который радикально меняет нас в процессе этого познания. За двадцать лет мы прошли долгий путь взаимодействия с этим артефактом. Неудивительно, что профессионалы-ислолнители в среднем продвинулись заметно дальше, чем профессионалы-заказчики. Если вы как бизнесмен по 60 часов в неделю работаете над своим бизнесом, то интернет-специалисты по 60 часов в неделю работают с Черным Монолитом.

Читать далее »



    Яндекс.Метрика