С помощью изложенного здесь материала Вы шаг за шагом по крупицам создадите свой Успех.


Мар
24

Инструменты интернет-маркетинга


В 2013 году Рунет отметил двадцатилетний юбилей. За это время маркетинг и его подмножество — интернет-маркетинг — прошли долгий путь. В конце 90-х годов прошлого века слова «интернет-маркетинг» не употреблялись, а самой популярной целью создания сайта была — «чтобы на визитке можно было написать». Сегодня в России несколько десятков тысяч компаний предлагают разнообразные услуги в этой области, месячные бюджеты (без учета закупки рекламы) варьируются от тысяч рублей до сотен тысяч долларов. Почти половина россиян пользуются интернетом ежедневно.

Интернет-отрасль принципиально превосходит по частоте и скорости изменений любую другую. Каждый год появляются новые инструменты интернет-маркетинга (представляете, если бы каждый год появлялось новое радио или новое телевидение?) — социальные сети, таргетированная реклама, мобильные приложения. Постоянно рождаются и погибают профессии. Единственное изменение в законодательстве или даже политике крупной поисковой системы может за считанные недели изменить ландшафт рынка и обанкротить сотни компаний.

Отношение профессионалов к различным стратегиям интернет-маркетинга тоже меняется достаточно быстро. Для нас интернет — это Черный Монолит из «Космической одиссеи 2001 года». Вошедший в нашу жизнь иноземный артефакт, который мы познаем и который радикально меняет нас в процессе этого познания. За двадцать лет мы прошли долгий путь взаимодействия с этим артефактом. Неудивительно, что профессионалы-ислолнители в среднем продвинулись заметно дальше, чем профессионалы-заказчики. Если вы как бизнесмен по 60 часов в неделю работаете над своим бизнесом, то интернет-специалисты по 60 часов в неделю работают с Черным Монолитом.

Читать далее »


Окт
07

Позиционирование бренда


Позиционирование – это маркетинговый термин, умение создать образ бренда, отличный от конкурентных марок. Формирование образа происходит в сознании у потенциальных клиентов бренда. Для позиционирования могут использоваться не только существующие особенности марки, но и выдуманные характеристики, при этом бренд должен выделяться среди аналогичных.

Позиционирование бренда как концепция была впервые описана Элом Раисом и Джеком Траутом в 1979 году. Поэтому этот маркетинговый инструмент до сих пор считается новым. Работа авторов называется «Позиционирование: битва за ваше сознание», она до сих пор используется в качестве классического пособия. Но идея прочно вошла в инструментарий маркетинга, поэтому сегодня существует множество работ по этой теме. Одним из исследователей был Гай Кавасаки, занимающийся стартап-проектами. Он считает, что позиционирование товара – это наука вдохновить и мотивировать покупателя к действию. Истинная направленность этого инструмента не касается денег или управленческого эго предпринимателя.

Читать далее »



    Яндекс.Метрика