С помощью изложенного здесь материала Вы шаг за шагом по крупицам создадите свой Успех.

Дек
01

Что такое брендбук и зачем он нужен?



Что такое брендбукВажной составляющей работы любой компании является имидж. Большинству людей важно не только качество продукта или обслуживания, но и эмоции, которые они получают от своего приобретения. Ну и, конечно же, узнаваемый бренд позволяет сохранять наработанную базу клиентов и привлекать новых. Известно, что из двух абсолютно одинаковых товаров покупатель выберет тот, название или логотип которого он уже где-то видел. Так действует наше стремление двигаться по изученным алгоритмам, не искушая судьбу ненужными экспериментами.

От того, насколько профессионально разработаны все компоненты бренда, зависит сама жизнь компании. Именно поэтому брендбуку уделяется так много внимания. Что такое брендбук и зачем он нужен? Это внутренний корпоративный документ, в котором указаны все элементы бренда, начиная от миссии компании и оканчивая шрифтом логотипа. Их можно разделить на несколько категорий:

Душа

Раздел получил это поэтическое название потому, что раскрывает сущность бренда. В брендбуках он обычно называется «Идеологическая часть». В данном блоке прописывается миссия компании, корпоративная культура, целевая аудитория, стратегические направления развития торговой марки и прочие принципиально важные положения. Согласитесь, без понимания целей и видения пути, по которому предприятие будет идти ближайшие 5-10 лет, сложно определить сегодняшние задачи. А философия бренда даже более важна, чем сам продукт. В современном мире уже никто не покупает просто еду или просто одежду — мы платим деньги за ощущение домашнего тепла или причастность к прекрасному. Слоганы, смысловое наполнение рекламных роликов и бигбордов закладывают в продукт идеологию, к которой будут обращаться последователи, ищущие уверенности, чувства стиля или наоборот, нежности и легкости. Бренд-менеджер — это тот, кто одухотворяет производство, вдыхая жизнь в продукт. И только от него зависит, будет ли образ торговой марки притягательным или потеряется среди сотен других.

Красота

Под этим словом подразумеваются многочисленные визуальные эффекты, совокупность которых делает бренд узнаваемым. Для всех этих нюансов существует корпоративный документ под названием «логобук» — он входит в брендбук и может предоставляться отдельно в случае, когда сотрудничество касается только использования знака и фирменного стиля.

Логотип

Логотип или фирменный знак должен быть лаконичным, легко запоминающимся и передавать главную идею бренда. Для построения логотипа существует целый свод правил, с которыми хорошо знакомы профессиональные дизайнеры.

Фирменный знак обязательно разрабатывается в векторных форматах, поскольку растровая графика не позволяет увеличивать изображение до крупных размеров. Растровое изображение, помещенное, к примеру, на баннер, превратится в набор квадратиков.

Кроме того, логотип всегда делается с учетом того, что его придется печатать в черно-белом варианте, поэтому при создании цветного изображения дизайнер всегда сравнивает, как оно смотрится в монохромной печати. Недопустимы слишком сложные логотипы с множеством деталей, которые при уменьшении теряются, из-за чего может измениться смысл. К слову, все фирменные знаки проверяются на предмет того, при каком минимальном размере они читаются, и этот размер документируется в брендбуке.

Определяется и  так называемое охранное поле — расстояние вокруг логотипа, на котором нельзя помещать другие изображения или текст. Это делается для того, чтобы фирменный знак не «прилепился» к другим элементам визитки или рекламного буклета, отчего может пострадать его узнаваемость и смысл.

Есть также запретительные правила, регламентирующие недопустимое использование логотипа — компоновка с определенными элементами, добавление своих графических эффектов и т.д.

Слоган

Конечно главное в слогане — это текст. Он должен быть коротким и метким, концентрировать в себе обращение производителя к покупателю. Немаловажно и его оформление — шрифт, расположение текста (например, в одну строку или каждое слово с новой строчки), цвет букв, наличие или отсутствие подложки, эффекты, декоративные элементы. Все это должно быть строго определено и закреплено на документальном уровне, чтобы при виде одного лишь слогана человек понимал, с какой торговой маркой имеет дело.

Шрифты

Элементом стиля является и шрифт. Многие компании нанимают дизайнеров для разработки собственных шрифтов, но большинство пользуется уже существующими. Правила использования шрифтов касаются не только логотипа и слогана, но и надписей на визитках сотрудников, текстов в буклетах, оформления упаковок или контента сайта.

Цветовое решение

В брендбуке должны быть определены цветовые решения логотипа, полиграфических материалов, оформления одежды сотрудников и интерьера (если это, к примеру, ресторан), транспорта (служба доставки) и других элементов дизайна. Важно помнить, что для печати на бумажных носителях и при оформлении сайта используются разные цветовые модели — CMYK и RGB. При этом в одной могут отсутствовать те цвета, которые применяются в другой, или они могут выглядеть по-разному. Для этого подбираются цвета, существующие в обеих моделях, либо предлагаются варианты замены.

Другие компоненты стиля

Стилеобразующие элементы не всегда можно увидеть глазом или отнести к сугубо визуальным. Это может быть определенный запах в магазинах сети, рекламная песня, которая «застревает» в голове, особое приветствие персонала. К таким можно отнести, например, стандартный звонок вызова на телефонах Nokia.

В раздел имиджевых компонентов могут входить и такие детали как оформление рекламного ролика в определенном стиле (например, мультфильм) или какая-то делать в дизайне товара, присущая всем моделям.

Правовые нормы

К юридическому разделу относятся патенты, регистрация товарного знака, названия бренда и других объектов авторского права. Это необходимо для того, чтобы контролировать использование бренда и иметь возможность предоставить фирменный стиль к использованию в случае развития франчайзинговой сети.

***

Из всего написанного выше несложно сделать выводы о том, зачем нужен брендбук и каково его целевое назначение. Он облегчает работу менеджеров по рекламе и самих производителей рекламы, позволяет сделать бренд узнаваемым в любой точке страны и за рубежом. Брендбук — это эффективный инструмент для ведения бизнеса, важный не только для внешнего сотрудничества, но и для создания внутренних традиций фирмы. Он помогает систематизировать и описать все смысловое наполнение бренда, тем самым оптимизируя работу по управлению штатом, рекламную деятельность и планирование дальнейшего развития компании.


Понравилась статья? Рекомендуйте ее друзьям:



Читайте статьи данной категории:


Добавить комментарий

This blog is kept spam free by WP-SpamFree.

    Яндекс.Метрика