С помощью изложенного здесь материала Вы шаг за шагом по крупицам создадите свой Успех.

Фев
20

Краудфандинг



Краудфандинг (коллективное финансирование, от англ. crowd funding: crowd — «толпа», funding — «финансирование») позволяет предприятиям, организациям и частным лицам привлечь фиксированную сумму средств в качестве займа, инвестиций или пожертвования. Некоторые компании обращаются к краудфандингу, чтобы получить также моральную поддержку для нового проекта или идеи. Чаще всего в рамках метода деньги собирают в установленные сроки с помощью социальных сетей. Участники краудфандингового проекта, которые делают взносы, вносят в фонд сумму не ниже установленной минимальной и часто получают в обмен милое символическое вознаграждение: значки, браслеты или пирожные.

Отличие краудфандинга от благотворительности заключается как раз в том, что каждый человек, который вносит свои деньги, обязательно получает что-то взамен.

Что такое краудфандинг

Краудфандинг преуспевает без оглядки на традиционные модели финансирования. Да, эта система не гарантирует долговечность компании, модели или идеи, но она имеет сильную привлекательную сторону: помогает молодым и активным бизнесменам набраться опыта, мобилизует общество и создает отношения и связи для реализации других проектов.

Есть три варианта развития краудфандингового проекта после его завершения. Если целевая сумма не была достигнута, то все средства возвращаются на счета хозяевам. Хотя некоторые краудфандинг площадки (краудфандинг сайты) позволяют организаторам проекта забрать все вырученные средства, несмотря на провал, но такая практика уходит в прошлое. Если же проект был успешным, то компания, организация или физическое лицо получает собранную сумму, за вычетом сервисных сборов. Например, популярный сайт для проектов коллективного финансирования Kickstarter взимает 5% от суммы за проведение сбора средств на своей платформе. Платежи взимаются только с успешных проектов.

Далеко не каждый проект, основанный на коллективном финансировании, ожидает успех. Лишь немногие в состоянии получить значительные объемы средств. Перспективными для краудфандинга считаются идеи и продукты, в которых люди по какой-то причине нуждаются, когда реализация проекта делает что-то доступным. Краудфандинговые проекты определенно развиваются вирусным способом, что, без надлежащей маркетинговой стратегии, делает их судьбу непредсказуемой.

Один из известных примеров коллективного финансирования — успех игровой консоли Ouya, созданной группой лиц, ранее разрабатывавших ХВох 360 и PlayStation 3. Их ключевая идея состояла в том, чтобы разрушить монополию вышеупомянутых игровых консолей путем введения на рынок новых машин. Аппетиты разработчиков были относительно скромными: в рамках проекта коллективного финансирования они планировали собрать 950 тыс. долл. Проект был реализован в течение 31 дня: антимонополисты смогли собрать более 8,5 млн. долл. от 63 тысяч заинтересованных лиц. А разработчикам, создавшим культовую игру Planescape: Torment, на продолжение игры Torment: Tides Of Numenara, пользователи ресурса Kickstarter предоставили более 4 млн. долл., хотя изначально требовалось лишь 900 тысяч.

Как явление краудфандинг существует уже давно (в интернете около 15 лет). Например, в США народное финансирование используется уже около двухсот лет. На деньги обычного народа была построена статуя свободы, до сих пор работают общественные телеканалы, которые спонсируют сами зрители. В 2008 году, Барак Обама только на этапе предварительных выборов собрал около 270 млн. долларов через интернет.

Есть множество краудфандинг сайтов, позволяющих рассказать о проекте и собрать необходимую сумму. Из них только несколько по-настоящему выделяются и популярностью, и успешностью — это StartSomeGood, Indiegogo, RocketHub и, конечно же, Kickstarter.

Статистика Kickstarter поражает: за позапрошлый год на этом сайте пожертвовали и инвестировали средства 2 241 475 человек, которые собрали 319 786 629 долларов. Всего на сайте за 2012 год было зарегистрировано более 18 тысяч проектов.

Гордость Kickstarter’a в том, что в 2013 году приз американской киноакадемии «Оскар» за лучший короткометражный документальный фильм взяла лента Inocente, которая летом прошлого года собрала на сайте 52 527 долларов. А за все время существования Kickstarter помог собрать на кинематографические проекты около 100 млн. долл.

Еще один кино-проект, который был реализован с участием народных денег – это европейский фильм «Железное небо» (Iron Sky), вышедший в прокат весной 2012 года. Бюджет финского режиссера Тимо Вуоренсола 7,5 млн. евро и мало кто из зрителей мог предположить что 16%, а это около 1 млн. евро, команда раздобыла в интернете. Создатель фильма доказал краудфандинг работает, и люди, которые хотят стать частью того или иного проекта (фильма, книги, музыкального альбома или новой соцсети) готовы пожертвовать на это свои кровные. «Большинство краудфандинг проектов попадают в такую ситуацию – «у меня есть клеевая идея давайте ее выложим», сидят и ждут когда на них посыплются деньги. Но так не бывает! Люди дают деньги, когда чувствуют себя в каком-то смысле внутри проекта, в гуще производства», — говорит Вуоренсола.

Впрочем, наряду с полезными и заслуживающими внимание проектами, существуют и такие, чью полезность можно поставить под сомнение. Однако и некоторые из них получают необходимое финансирование:

  • «Строительство звезды смерти». Авторы проекта вознамерились построить знаковый объект Вселенной «Звездных войн» — Звезду Смерти. Боевая космическая станция, оснащенная энергетическим оружием огромной разрушительной силы, способным уничтожать планеты — разве можно воспринимать это всерьез? Тем не менее, фанаты Дарта Вейдера умудрились собрать кругленькую сумму – £328,613. Шутка удалась.
  • «Статуя Робокопа в Детройте». Обществу нужны герои — настоящие или вымышленные. Проект по установке статуи Робокопа в Детройте оказался непредсказуемо успешным и собрал на треть больше необходимой суммы. На памятник киноперсонажу «скинулись» 2718 человек ($67,436). Авторы проекта с восхищением назвали это краудфандинговой революцией и уже приступили к созданию монумента.
  • «Игра, обучающая языку чероки». Описание проекта впечатляет: герою крайне необходимо выучить язык индейского племени чероки, чтобы общаться с койотами и девушками, иначе ему грозит смерть от лап снежного человека, рук ниндзя или зубов зомби. Авторы игры позиционируют ее как инновационный способ изучать иностранные языки «быстрее, чем традиционными методами», и подчеркивают, что программное обеспечение можно использовать для любого языка. Нашумевшая затея, впрочем, успешной не оказалась: излишне экстравагантная подача и большие аппетиты авторов сделали проект объектом шуток. Было пожертвовано чуть больше 8 тыс. долларов, при заявке в $350 000.

Краудфандинг в России

О том, что такое краудфандинг рассказывает Анна Ошарова (работник Boomstarter, российской краудфандинг площадки) – «С детства хотела помогать талантливым людям. Мне казалось что я не родилась супер талантливой, но я прекрасно для себя понимаю, что нужно сделать человеку для того чтобы его заметили, для того чтобы поняли что он талантлив… очень хотелось помогать. Я искала работу, когда только приехала в Москву, и в основном концентрировалась на каких-то рекламных и креативных агентствах, а Boomstarter работает на базе одного из креативных агентств, куда я и пришла устраиваться. Мне сказали, что в кампании запускается новый проект, и предложили в нем поработать.

Краудфандинг — это финансирование толпой. Т.е. есть какой-то человек, творческая личность, у этого человека есть идея и команда готовая ее реализовать. Он понимает, какая точно сумма ему нужна для реализации задуманного. И с помощью краудфандинг сайтов под эту идею человек находит финансирование. При этом каждому человеку предлагающему финансовую помощь он дает что-то взамен, какой-то продукт. По большому счету это такая продажа продукта с очень отдаленной доставкой.

Сегодня многие стартапы пытаются уйти от привычной схемы финансирования, когда надо обивать пороги, доказывать что ваша идея стоит того чтобы в нее вложиться. И если у тебя нет нужных связей ты никогда не найдешь нужной суммы. А тут люди, без посредников решают, хорошая твоя идея или плохая. Т.е. ты выходишь прямо на аудиторию, которая очень хорошо чувствует твой продукт. Если он им интересен и нравится, люди дают деньги

Сложность этой схемы в том, что вы заставляете рисковать сразу большую группу людей. Однако с другой стороны это минимизирует риски и для предприятия (человека) и для инвесторов, поскольку речь идет о меньших вложениях со стороны большего количества людей. Принцип «с миру по нитки» стал своего рода альтернативой традиционному банковскому финансированию, получить которое в условия кризиса стало особенно трудно. Сегодня в век интернета проще найти сто человек, которые дадут по 10 долларов, чем одного инвестора, который вложит тысячу. Если хотите, краудфандинг — это такой способ голосования кошельком, вместо того чтобы просто сказать «мне нравится ваша идея» вы вкладываетесь в ее финансирование.

Лучшие краудфандинг площадки в России:

  • planeta.ru – общероссийский общетематический краудфандинг сайт, где можно создать проект по сбору средств на любой коммерческий или социальный или проект.
  • boomstarter.ru – платформа, через которую прошло уже более полутора тысяч проектов.
  • smipon.ru — новосибирская краудфандинг платформа для коллективного финансирования творческих, образовательных и бизнес проектов, а также проектов в области экологии.
  • witology.com – основоположник политического и бизнес краудсорсинга и краудфандинга в России.

Сегодня в Европе работает более двухсот площадок краудфандинга, в России значительно меньше. Если вы тоже хотите привлечь на свою сторону инвесторов, пробуйте, но учтите советы экспертов:

Оливье Гайда (один из отцов основателей платформ краудфандинга в Старом свете, соучредитель Европейской Сети Краудфандинга) — «Все, что вам нужно это соблюдение простого формата – небольшой комментарий плюс видеоролик. В них ключ к успеху и к интересу со стороны инвесторов. Ошибка в том, что люде не правильно преподносят свои проекты.»

Арнауд Деккер (основатель нескольких успешных стартапов, финансирующихся по принципу краудфандинга) — «Ваш рекламный старт должен быть простым, предложите понятный бизнес-сценарий. Чем больше людей вас услышит, тем потенциально больше будет у вас денежных средств. Так что прорабатывайте все доступные вам каналы. И еще, обязательно надо найти серьезных партнеров, они будут промоутерами вашей идеи и в будущем

Главное правило начинающего краудфандера, – создать тематическое сообщество и сделать все, чтобы люди стали тебе доверять. Консервативная часть общества зачастую воспринимает краудфандинг проект как легкий и не требующий трудозатрат способ зарабатывания денег. Так что много усилий уходит на то, чтобы представить проект, который будет производить правильное впечатление. Успех не всегда гарантирован: так как метод коллективного финансирования становится все более и более распространенным, инвесторы и жертвователи стали придирчивей относиться к проектам, которые они выбирают для поддержки. Их можно понять: не всегда предложенные затеи являются надежными и легитимными. Многие проекты провалились из-за того, что изначально были аферой или ответственные лица не смогли сообразить, что делать дальше, когда закончились деньги. Все это значит одно: те, кто собирается использовать эту, основанную на доверии, систему, должны постараться сделать коллективное финансирование максимально прозрачным и информативным для общества.


Понравилась статья? Рекомендуйте ее друзьям:



Читайте статьи данной категории:


  1. Филипп сказал,

    Для начинающих предпринимателей сегодня все труднее находить инвесторов, особенно если известная схема получения денег от «трех F» (Friends, Family & Fools — «друзья, семья и дураки») работает слабо или вообще не работает. Венчурные инвесторы не хотят рисковать и редко вкладываются в фирмы-стартапы. Еще труднее получить финансирование от банка. Краудфандинг предлагает начинающим предпринимателям удобную платформу, на которой они могут представить себя и свои идеи большому числу потенциальных инвесторов. Получение финансирования через краудфандинг является для стартапов не только альтернативой традиционному привлечению средств, но и интригующим испытанием состоятельности предложенной ими модели бизнеса. Если не удается зажечь людей, убедив их в перспективности идеи, то самое время спросить себя, насколько эта бизнес-идея жизнеспособна.

  2. Штайнбергер сказал,

    При такой форме финансирования в проект привлекается много новых акционеров, но у предпринимателя сохраняется возможность контролировать процесс инвестирования. Он сам осуществляет оценку своего предприятия — это не является предметом обсуждения в краудфандинге, равно как и устанавливает необходимое число инвесторов и минимальный объем инвестиции. Таким образом, вероятность потери контроля над проектом всегда можно точно оценить. Дополнительной упорядочивающей мерой, к примеру, может быть внесение в договор положения, что голоса новых вкладчиков объединяются и их представляет лишь один из краудфандинговых акционеров.

  3. Сергей сказал,

    Статья — интересная, спасибо.

  4. Валентин сказал,

    Прочёл предоставленную статью,хороша,спасибо.

Добавить комментарий

    Яндекс.Метрика