С помощью изложенного здесь материала Вы шаг за шагом по крупицам создадите свой Успех.


Июл
25

Лицензирование брендов и образов


Лицензирование брендовВсеми любимый мышонок Микки-Маус ежегодно одной лишь силой своего обаяния обогащает корпорацию-создателя Disney почти на $6 млрд. За право использовать светлый образ улыбчивого мультяшного героя в красных трусах компании со всего мира готовы добровольно платить внушительные суммы.

Высокие отношения

Вполне закономерное следствие использования лицензиатами официальной символики раскрученных брендов или визуального изображения узнаваемых персонажей — увеличение продаж товаров и услуг. В условиях брендированности потребительского сознания шансы продукции, осененной тем или иным «грифом» известности, быть купленной — куда выше. Кроме того, для производителя это хорошая возможность попасть на полки сетевых магазинов и гипермаркетов. В свою очередь, правообладатели, «сдавая бренд в аренду», убивают сразу нескольких зайцев. «Продажа лицензии не только способствует извлечению дополнительной прибыли, но и помогает вывести продукт в новые товарные категории. Например, Harley Davidson и Caterpillar продали лицензии производителям одежды, детских колясок, телефонов и аксессуаров. Правильно выстроенная лицензионная программа увеличивает капитализацию бренда и работает на расширение лояльной аудитории.

Ключевые слова здесь «правильно выстроенная», поскольку «арендатор» из параллельной реальности отнюдь не способствует решению задач, интересных лицензиару. Поэтому метод случайной выборки в данном случае неуместен. Так, разместив на своих футболках в рамках лицензионных соглашений логотип Coca-Cola, Dolce & Gabbana вывели на рынок новый популярный товар, который гарантирует обеим сторонам практически «бесперебойную» прибыль. Но если бы, та же Coca-Cola решила «поделиться славой» с производителями пылесосов, маловероятно, что эффект был бы столь же полезным. Впрочем, правило работает и в обратном направлении. Размещение на упаковке средства от клещей даже мегаузнаваемых во всем мире, но при этом совершенно неуместных золотых арок McDonald’s вряд ли спровоцирует вселенский покупательский спрос.

Читать далее »

Июл
22

Ребрендинг: понятие, когда и как проводить, ошибки


Что такое ребрендингБольше века на логотипе Nestle «гнездилась» птичка с тремя птенцами. Но стоило маркетологам компании провести очередное исследование, показавшее, что в современных семьях чаще всего по двое детей, как один из маленьких пернатых навсегда вылетел из гнезда. Обновление целевой аудитории — лишь один из поводов для ребрендинга. Как понять, что пришла пора меняться, но не ошибиться с выбором новой стратегии, рассказывает директор Высшей школы брендинга Aндрей Кoжaнoв.

Что такое ребрендинг

Сегодня на рынке существует очень много непонятных определений. В той же «Википедии» вы наверняка найдете, что бренд — это торговая марка, известная широким слоям потребителя. Полный абсурд. Именно из-за того, что брендинг зачастую воспринимается как создание логотипа, брендмейкеры имеют столько проблем. Все-таки бренд — это ментальная оболочка продукта или торговой марки, обладающая ценностями, которые соответствуют потребностям аудитории. Бренд живет в голове, поэтому ребрендинг — это не просто перекраска логотипа, а глубокая перенастройка голов через изменение ценностей. Естественно, со всеми атрибутами, включая визуальные, вербальные, тактильные, аудиальные.

Когда надо проводить ребрендинг

Причин для ребрендинга может быть много. Например, экономическая ситуация. Пошел третий год, как у нас ушли сыры с полок, а они так и не заполнились новым отечественным продуктом. Казалось бы, ниша пустая, но никто не шевелится. Только фермеры сидят и молятся: не открывайте границы!

Вторая причина — обновление целевой аудитории. Как-то мы консультировали завод шампанских вин. Поговорили про стратегию, потом они нас спрашивают: «А вас сегодняшний дизайн устраивает?» На что я сказал: «Какая разница, что с дизайном? Ваша целевая аудитория уже умерла!» За последние несколько лет модель потребления напитка кардинально изменилась. А кто-то до сих пор не понял этого и ориентируется на бабушек категории 60+, которые пьют шампанское раз в год, 31 декабря. При этом склады полны, а товар не продается.

Читать далее »

Июл
20

О пользе ходьбы


О пользе ходьбы пешкомЧтобы достичь успеха, современный лидер должен крепко стоять на ногах. Причем во всех смыслах выражения. В эпоху молодых да ранних бизнесменов для головокружительной карьеры порой острого ума и деловой хватки — конкурентоспособный образ сегодня дополняют хорошая физическая форма и крепкое здоровье. О пользе ходьбы, о ритме жизни пешехода новой формации, о том, какие плоды может принести верно выбранный способ передвижения, читайте в сегодняшнем материале.

Мы явно недооцениваем силу собственных ног. Даже обычные 20-минутные ежедневные прогулки способны продлить жизнь на семь лет. Наши шустрые предки до изобретения автомобиля проходили в день около 20 км, мы же, окружив себя гаджетами, свели телодвижения к минимуму. Вы спросите, чем ходьба полезна для здоровья? Человеческая нога — это 33 сустава, 26 костей и более 100 мускулов, сухожилий и связок, и от того, насколько правильно происходит кровообращение в них, зависит работа большинства органов. Даже головная боль может быть результатом проблем с ногами.

Сегодня бизнесмену сложно выкроить полчаса на обед, не говоря уже о неспешной прогулке по улице. Деловой человек живет в режиме нон-стоп. Психологи не смогли пройти мимо столь интересного экземпляра — изучают «повадки», психологические и физиологические проблемы. Диагнозов поставлено немало — от «синдрома отложенной жизни» для тех, кто, занимаясь строительством карьеры, оставляет за бортом собственное здоровье и семью, до «синдрома ангедонии» у достигнувших материального достатка людей и разучившихся испытывать радость от жизни.

В поисках золотой середины между карьерным ростом и собственным здоровьем бизнес-элита ввела моду на правильный образ жизни. Установить по соседству с рабочим кабинетом беговую дорожку, сделать выбор в пользу подъема по лестнице, а не на лифте, пройтись пешком до места деловой встречи — сегодня это признаки хорошего тона, а отнюдь не беспечности.

Читать далее »

Июл
19

Как сделать красивое фото для инстаграм?


В этой статье мы расскажем вам о том, как сделать красивое фото (в инстаграм, в домашний альбом…), как со вкусом и смыслом запечатлеть навечно даже самые обычные ситуации. Поведаем о трендах современной фотографии для тех, у кого смартфон заменяет камеру.

Как сделать красивое фото

Шаг первый: определиться с темой фото и понять, что и почему вы хотите снимать

Иначе фото не получится. Важных вопросов именно два: «что» и «почему» снимать. Вопроса «зачем» нет. Так, на фотографии может быть чашка кофе в тяжелое утро понедельника или облако, форма которого напомнила вам бегемота. Зачем вы делали эти снимки? Просто вам так захотелось.

В современной фотографии «рутина» — это одна из основных тем. Бурное развитие интернета и появление новых технических средств привели к тому, что сейчас стало проблематично сделать «уникальный» снимок, который не будет хотя бы частично похож ни на одну из ранее созданных другими людьми фотографий. Сева Галкин, фотограф и преподаватель Школы современной фотографии, говорит о том, что в последние 10 лет даже фотографы-профессионалы, не говоря уже о любителях, стали уделять больше внимания бытовым предметам и сюжетам, которые раньше оставались на периферии. В поисках вдохновения он советует присмотреться, что и как фотографируют дети. У них отсутствует боязнь того, что снимок может не получиться, именно поэтому в общем потоке неудачных кадров часто встречаются маленькие шедевры.

Читать далее »

Июл
18

Советы начинающему фотографу от Ильи Рашапа


Илья Рашап - советы начинающему фотографуКак при современном богатстве выбора остаться объективным к фотообъективам? С чего начать новичку в искусстве фотографии, на чем фокусироваться и каких ошибок стараться избегать? Теория из книг и практические советы начинающим фотографам от Ильи Рашапа, независимого российского фотографа, члена союза фотохудожников России, обладателя международной премии «Лучший фотограф — 2010».

Первый блин: о выборе камеры и цифровом «зуме»

«Какими бы ни были фотокамеры — обычными, использующими пленку или цифровыми, имеющими микропроцессор, — у них есть ряд общих конструктивных особенностей. Прежде всего это объектив, расположенный на пути светового луча от объекта съемки к камере. С его помощью грубая картинка трансформируется в резкое и четкое изображение».

Из книги Джона Хеджкоу «Новое руководство по фотографии»

Все современные производители делают очень достойную технику. Если ваш стиль «все только самое лучшее» — купите цифровой средний формат фирмы PhaseOne. Хотя для новичка это даже избыточно. Лидеры рынка Canon, Nikon, Sony одинаково хороши, а споры о нюансах бессмысленны. С зеркальной камерой вы выиграете в быстроте работы, удобстве видеоискателя, точности фокуса. С «беззеркалкой» Sony — в габаритах, но не сможете снимать быстродвижущиеся объекты. Советую избегать самую «топовую» линейку этих трех производителей — вы переплатите за «лишние» для вас характеристики — пыле- и влагозащищенность, противоударность, более быстрый фокус и т. д. Если, конечно, вы не собираетесь становиться репортером на ралли Париж — Дакар.

При покупке техники стоит понимать одну важную вещь. Камера — это сменная запчасть. Как батарейка, только дороже. Рано или поздно она морально устареет. То, что с вами будет всю жизнь, — это оптика. Именно хороший объектив создает красивый рисунок. Советую забыть о понятии «цифровой зум». По сути, это фикция — с тем же успехом вы можете увеличить фото на компьютере. Зум оптический увеличивает количество линз в оптике, неизбежно ухудшая рисунок объектива, а также его светосилу. Так что, если вы заботитесь о качестве и красоте картинки, — покупайте «фиксы» (объектив с фиксированным фокусным расстоянием, без зума) и тренируйте ноги — ваш лучший «зум». Что касается профессиональной пленочной техники большого формата, то она будет еще очень долго использоваться профессионалами, но для начинающего фотографа все же удобнее цифровая.

Читать далее »

Июл
17

Профессия фотографа: цифровой художник на страже красоты


Как стать фотографомКак стать фотографом? Да просто! Сейчас научу.

  • Шаг первый. Покупаете зеркальный фотоаппарат. Любой. Марка, модель, технические характеристики – все это ерунда. Главное – чтобы он солидно выглядел.
  • Выставляете в настройках «auto» — так фотографировать проще всего. Профессионалы называют этот режим «зеленым дураком». Зеленым — потому что он обычно выделен зеленым цветом. Ну а почему дураком? Потому что думать не надо.
  • Даете объявление в газетах и интернетах о том, что в городе появился еще один профессиональный фотограф.
  • Готово. Вы пополнили миллионную армию фотографов-недоучек (а точнее, совсем неучей), которых настоящий профи готов убить стойкой, а клиенты – немножечко задушить голыми руками.

Не сомневаюсь — вы уже поняли, что это сарказм. Работа фотографа – трудная и выматывающая. Для нее необходим серьезный запас теоретических и практических знаний. И конечно, фотографам обидно, что их приравнивают к дворникам. Метла есть – пошел работать.

Но как же сложилось, что каждый обладатель чудо-техники мнит себя специалистом?

Если хорошенько подумать, можно понять, почему так произошло. В эпоху пленочной фотографии профессия фотохудожника была трудной, дорогостоящей и редкой. Нужно было купить фотоаппарат, пленку, оборудовать собственную студию с химикатами, сушилками, специальным столом, красной лампой, ванночками и прочими приспособлениями.

Фотография была подобна добыванию золота. Каждая крупица – результат кропотливого труда, это маленькая победа, это произведение искусства. Представьте себе, каково это —  отснять целую пленку, проявить и высушить фотографии… получить один хороший кадр.

Читать далее »


    Яндекс.Метрика